AMARETIS » Blog » Real Time Bidding: In 6 Schritten zur effizienten Werbefläche

1994 wurde im Internet das erste Werbebanner der Welt geschaltet. Seitdem hat die fortschreitende Digitalisierung die gesamte Marketingkommunikation revolutioniert. Real Time Bidding (RTB) – ursprünglich aus den USA – ist eines der neuen Verfahren.

Obwohl RTB schon 2009 in Deutschland eingeführt wurde, ist erst ab 2013 ein steiler Trend zu erkennen: Mittlerweile wird ein Großteil der Bannerwerbung im Internet damit ausgesteuert. Fast jeder zweite Werbeeuro wird heutzutage für Programmatic Advertising ausgegeben. Wo vorher Werbetreibende für ihre Banner ein fixes Werbepaket zu einem festen Preis kauften, existieren durch Real Time Bidding nun mehr Transparenz und Flexibilität. Aber was ist das genau? Und wozu ist es gut?

Real Time Bidding, auch Real Time Advertising, ist ein nicht mehr wegzudenkender Bereich im Online-Marketing. Mit diesem Verfahren findet der Verkauf von Werbeflächen voll-automatisiert ab. Werbetreibende können in Echtzeit auf Werbeflächen bzw. Ad Impressions – also der reine Sichtkontakt eines Werbebanners durch den Nutzer – im Internet bieten. Der große Vorteil für die Werbetreibenden: ihre Werbung wird für den Nutzer individualisiert, Streuverluste werden minimiert.

RTB lässt sich dem Programmatic Advertising zuordnen. Es überzeugt durch seine besonders zielgerichtete und effiziente Kommunikation. Grundsätzlich dreht sich hier alles um das Ein- und Verkaufen von Werbeflächen in Echtzeit. Jedes Mal, wenn eine angebotene Werbefläche von einem Nutzer gesehen wird (Ad Impression), fand kurz zuvor der Verkauf an den Werbetreibenden statt – und zwar allein auf Basis bestimmter Merkmale des Nutzers.

Des Weiteren unterteilt sich das Verfahren in Angebots- und Nachfrageseite: Die Angebotsseite beinhaltet die Publisher, welche über die Supply-Side-Platform (SSP) ihre Werbeflächen anbieten. Die Nachfrageseite stellt nun logischerweise die Advertiser, also Werbetreibenden, dar. Diese können über die Demand-Side-Platform (DSP) auf die Auktion der Werbeflächen zugreifen.

Viele Unternehmen arbeiten in ihrem Marketing bereits mit Unternehmenswebseiten und Google AdWords – da hört es dann aber häufig schon auf. Vor Programmatic Advertising haben viele Unternehmen noch sehr viel Respekt. Es scheint häufig zu kompliziert und recht aufwendig.
Diese Zurückhaltung ist nicht unbegründet – daher empfiehlt es sich, Ihr Anliegen in erfahrene Hände einer Kommunikationsagentur wie AMARETIS zu geben.

Advertiser und Publisher geben ihre Rahmenbedingungen vor: Advertiser definieren ihre Zielgruppen und ihr Budget. Publisher entscheiden welche Werbeflächen zur Auktion freistehen und deren Mindestpreis.

Über das Ad Network werden alle zum Verkauf stehenden Werbeflächen gebündelt. Gleichzeitig bildet Ad Exchange den virtuellen „Marktplatz“, auf dem die Auktion stattfindet.

Ein Nutzer besucht nun eine Webseite, auf der Werbeflächen zum Verkauf stehen. Diese werden daraufhin über die SSP bzw. dem Ad Network zur Auktion freigegeben. Währenddessen spielen Data Management Platform (DMP) den Bietern Informationen über den Nutzer zu (Alter, Geschlecht, Kaufpräferenzen, etc.) – diese wurden über Cookies im Voraus schon gesammelt.

Aufgrund dieser Informationen prüfen die DSP, ob das Werbeumfeld und der Nutzer zu dem vorgegebenen Targeting der Advertiser passt. Die Advertiser in dessen Zielgruppe der Nutzer fällt, werden dann über die Ad Exchanges zur Auktion zugelassen.

Alle Angebote der Advertiser werden über die SSP angenommen und der Höchstbietende erhält die Werbefläche.

Die Webseite wird geladen und das Werbebanner des Höchstbietenden erscheint dem Nutzer.

All das geschieht innerhalb von Millisekunden! Während eine Webseite aufgerufen wird, werden die verfügbaren Werbeflächen an den Höchstbietenden versteigert. Zur Orientierung: eine Webseite braucht durchschnittlich 2,6 Sekunden zum Laden – die wohl schnellste Auktion weltweit.

Programmatic Advertising bietet für beide Seiten der Auktion bedeutende Vorteile. Die Publisher können durch das Auktions-Format das Preispotential der Ad Impression voll ausschöpfen – denn nur der Höchstbietende bekommt den Zuschlag. Gleichzeitig erfahren die Advertiser eine genauere Abstimmung auf ihre Zielgruppen und können so Kampagnen und Werbung nachhaltig optimieren.

Die Automatisierung durch Real Time Bidding erspart außerdem Zeit und auch Arbeitsaufwand auf Seiten der Advertiser und der Publisher. Zusätzlich bietet RTB umfangreiche Reporting-Funktionen – so kann das Verhalten der Nutzer genau analysiert werden. Marketing-Kampagnen können so maximale Wirkung und sehr gute Performancewerte z.B. bei den Leads und der Reichweite erzielen.

Im Vergleich zu anderen Online-Marketing–Maßnahmen verursacht RTB recht hohe Kosten. Diese begrenzen sich jedoch größtenteils auf die Startphase, da durch den hohen technischen Aufwand Investitionen getätigt werden müssen. Wie groß dieser preisliche Unterschied ist, kann aber nicht pauschal ermittelt werden. Außerdem gleicht er sich meist durch den geringeren Arbeitsaufwand aufgrund der Automatisierung aus.

Nichtsdestotrotz: Programmatic Advertising benötigt ständige Optimierungsmaßnahmen und effektives Management der Kampagne. Daher empfiehlt es sich nur erfahrenen Advertisern die Sache selbst in die Hand zu nehmen.

Als Online-Marketing-Agentur sind wir darauf spezialisiert, mit innovativen Verfahren wie Programmatic Advertising Nutzer auf Ihre Internetpräsenz zu lenken. So werden mehr Leads, Sales und eine höhere Reichweite für Ihre Kampagne generiert – genau die Performance, die Sie wollen.

Das erfolgreiche Einsetzen von RTB bedarf einer vorherige Analyse verschiedener Faktoren. Unter anderem braucht es eine effiziente Zielgruppenanalyse, um die richtigen Einstellungen auf der DSP vorzunehmen. Und hier kommen wir ins Spiel: Als Full-Service-Agentur mit langjähriger Erfahrung im Online-Marketing planen wir Ihre Kampagne strategisch mit Programmatic Advertising, setzen diese erfolgreich um und kümmern uns um alle anschließenden Analysen und Optimierungen. Wir finden heraus, wie und wo Ihre Zielgruppe tickt und wie wir die Vorteile des RTB bestmöglich für Ihre Ziele nutzen.