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Erster Anlaufpunkt kann das firmeneigene Unternehmens-Blog sein. Moderne Blogsoftware ist schon so konzipiert, dass Inhalte leicht geteilt werden können (via RSS-Feeds, Social-Media-Anbindung oder klassisch per E-Mail). Falls Sie noch keinen Unternehmensblog besitzen, richten wir gern eines für Sie ein.

Magazine des eigenen Unternehmens können ein probates Mittel sein, um hochwertige und einzigartige Inhalte zu verbreiten – ob als Print-Produkt oder als Download auf der Unternehmens-Webseite.

Sie möchten Ihre Dienstleistungen oder Produkte besser vermarkten und dafür Ihre Community auf Facebook erweitern und soziale Netzwerke aktiv nutzen? Sprechen Sie uns an! Wir erstellen für Sie maßgeschneiderte Kampagnen, suchen nach mitreißenden Inhalten, die sich viral vermarkten lassen, und sorgen dafür, dass man über Sie spricht.

Wissen ist Macht. Wissen zu teilen, macht mächtiger: Als Experte für Ihren Bereich lohnt es sich für Sie, Ihre Erfahrungen zu teilen und als sogenanntes Whitepaper auf Ihrer Webseite zu veröffentlichen – ohne zusätzliche Kosten für Interessenten. So können Sie sich nicht nur als Experte auf Ihrem Gebiet positionieren, sondern gleichzeitig auch feststellen, wer sich für Ihre Expertise interessiert.

Umfragen bedienen das natürliche Interesse von Menschen, ihre Meinungen kundzutun und mit denen von anderen zu vergleichen. Verknüpft man das Prinzip mit den Inhalten Ihres Unternehmens, dann stellt dies eine elegante Art dar, Ihren Kunden bestimmte Botschaften en passant zu vermitteln.

Infografiken beinhalten kondensiertes Wissen, welche durch eine individuelle Gestaltung zu etwas Besonderem, zu etwas Teilbarem werden. Gute Infografiken werden deshalb nicht nur in sozialen Netzwerken geteilt, sondern auch von Newsseiten oder Blogs aufgenommen – mit einer Verlinkung zu Ihrer Webseite. Dies verschafft Ihnen wichtige Backlinks für das Suchmaschinenmarketing und stärkt Ihr Image als kompetentes Unternehmen.

Newsletter sind der direkte Weg in die Mailbox Ihrer Kunden. Manche Botschaften können im hektischen Social Media Stream der Timelines von sozialen Netzwerken untergehen. Newsletter dagegen sind in der Wahrnehmung Ihrer Kunden wertiger: Diese haben sich nämlich bewusst entschieden, Ihre Inhalte per E-Mail zu abonnieren, die Interessenten wollen freiwillig über Ihre Inhalte informiert werden. Und das kann in Zeiten des Überangebots und der Schnelllebigkeit sozialer Medien Gold wert sein.

Newsportale blenden heutzutage nicht nur Werbung ein, um sich zu refinanzieren, sondern bieten auch Möglichkeiten, werbliche Inhalte in Geschichten zu präsentieren: den Sponsored Post. Dieser sieht wie ein redaktioneller Artikel aus, ermöglicht es allerdings, Inhalte und Produkte in einem vertrauenserweckenden Umfeld zu veröffentlichen.

Social Media spielt in der Content-Promotion eine herausragende Rolle. Ob Videos, die via YouTube und Facebook lanciert werden, Infografiken, die über Twitter verbreitet werden können, oder Infos, die in Facebook-Gruppen und anderen Communitys diskutiert werden: Social Media ist ein essentieller Bestandteil von Content Marketing.

Wir analysieren auf Ihrer Webseite, wer die Nutzer sind, die Ihre Inhalte konsumieren, und was sie anschließend machen. Von wo kommen die Nutzer? Gibt es beispielsweise einen Facebook-Post, ein viel gelesener Blog-Artikel oder Erwähnungen in anderen Medien, die auf Ihre Seite aufmerksam machen?

Genauso beobachten wir, wann Ihre Inhalte am meisten in sozialen Netzwerken geteilt werden, um beispielsweise Veröffentlichungszeiten späterer Publikationen entsprechend anzupassen.

Im Online Marketing bezeichnet die Customer Journey die einzelnen Etappen, die ein Kunde durchläuft, bis er sich entscheidet, ein Produkt zu erwerben. Im Content Marketing ist dieser Prozess ungemein komplexer, da die einzelnen Berührungspunkte, die Touchpoints, auf verschiedenen Kanälen mit unterschiedlichen Multiplikatoren liegen können. Wir untersuchen diese Berührungspunkte, um diejenigen ausfindig zu machen, die für Ihr Marketing-Konzept zielführender sind, und sie anschließend durch weitere Maßnahmen auszubauen.

Wenn ein Nutzer von einer Content Marketing-Kampagne auf die Zielseite geleitet wird, soll er im idealen Fall handeln. Ob das nun das Bestellen eines Newsletters, das Liken einer Facebook-Seite oder das Hinterlassen eines Kommentars ist: Eine bestimmte Interaktion sollte stattfinden. Dies wird mit der Conversion Rate gemessen. Indem wir diese Rate regelmäßig kontrollieren, können wir feststellen, ob und wie die Nutzer auf die Kampagne reagieren, und gegensteuern, falls sich abzeichnet, dass die vorher festgelegten Ziele nicht erreicht werden können.

Die Bounce-Rate bezeichnet die Absprungrate auf einer Seite. Sie zeigt demnach an, ob Nutzer die vorgefundenen Inhalte gut finden und dementsprechend weiter interagieren oder ob sie nach einem kurzen Scan der Seite weiter im Netz surfen. Wenn die Absprungrate zu hoch ist, sollte die Kampagne entweder die Zielgruppendefinition enger fassen, da zu viele Nutzer, die etwas anderes von der Kampagne erwarten, auf die Seite geleitet werden, oder die Seite selbst sollte angepasst werden. Auf jeden Fall sollte diese Zielgröße während und nach einer Content Marketing-Kampagne regelmäßig analysiert und ausgewertet werden.

Die Click-Trough-Rate (CTR) bezeichnet die Klickrate. Im Online Marketing sind damit meist Klickraten von Werbebannern gemeint, um das Verhältnis zwischen Werbeeinblendungen und Interaktion messen zu können. Für die Content-Performance im Bereich Content Marketing ist die CTR eine nicht zu unterschätzende Messgröße. Ein Beispiel: Wenn sich durch Backlinks das Ranking Ihrer Seite in den Suchmaschinen verbessert, wäre es ein alarmierendes Indiz, wenn sich gleichzeitig die Klicks auf das Suchergebnis nicht verbessern würden. In diesem Fall müsste gegengesteuert werden und Anreißer-Texte neu formuliert oder Überschriften für Suchmaschinen neu definiert werden. Auch wenn die CTR in einem Bereich deutlich von einem anderen Bereich abweicht, ist dies meist ein Zeichen dafür, dass Optimierungspotential besteht.

A-B-Testing bezeichnet das Verfahren, verschiedene Versionen einer Webseite, meistens einer Landingpage, dem Nutzer anzubieten und zu überprüfen, welche Version eher die definierte Conversion-Rate und Bounce-Rate erreicht. Hierzu werden verschiedene Layout-Varianten, Überschriften oder Positionen von Call-to-Action-Elementen getestet. Die Variante, die schlussendlich die besseren Ergebnisse erzielt, macht nach einer angemessenen Zeit das Rennen.