AMARETIS » Blog » Erklärvideo – Der Allrounder im Online-Marketing

Die zweitgrößte Suchmaschine der Welt heißt YouTube. Gleichzeitig ist es auch die dritthäufigste besuchte Seite im Internet. Das zeigt: Internetnutzer lieben Videos! Warum diese Vorliebe nicht für Ihr eigenes Marketing nutzen?

Filme und Videos sind aktuell im Trend. Ob als Marketinginstrument oder für die firmeninterne Kommunikation: Sie lassen sich vielfältig einsetzen. Der Allrounder bei Filmen und Videos ist der Erklärfilm. Mit ihm können komplexe Sachverhalte simpel erläutert und auf den Punkt gebracht werden – sowohl für B2B als auch B2C.

• Marketing Video mit Storytelling
• Schulungsvideos
• Produkt- oder Dienstleistungsdarstellung
• Imagefilm
• Interne Kommunikation
• Recruiting Video
• Social Media Clip
• Gebrauchsanleitung

Laut der Studie des US-Meinungsforschungsinstitut Forrester Research spart eine Minute Erklärfilm bis zu 1,8 Millionen Wörter. Klingt erstmal ziemlich übertrieben. Klar ist aber: Mit einem Erklärfilm kann viel mehr, in kürzerer Zeit, erläutert werden als mit einem langen Text.
Gleichzeitig bewirkt die visuelle Darstellung eine erhöhte Aufnahme: Der Zuschauer kann sich knapp 95 % des Inhaltes merken, und dies gleich doppelt solange als bei einem Text.

Bilder stimulieren die Aufmerksamkeit:
Das heißt, wenn ein Betrachter nur flüchtig schaut, fällt der Fokus eher auf ein Bild, als auf einen Text. Und genau dieses flüchtige Scannen von Informationen findet im Internet statt.

Die Produktpräsentation ist der Klassiker der Erklärfilme. Durch die Farben, Töne und Bewegungen sprechen Sie Ihre Kunden mit allen Sinnen an und erreichen intensiver die Gefühlsebene der Zuschauer – der stärkste Faktor im Verkauf.
Während der Produktvorstellung gibt es zudem genügend Raum, um beispielsweise Fragen zu beantworten, die häufig auftreten. So erspart man seinen Kunden – und sich selbst – schwer verständliche und komplizierte Produktbeschreibungen.

Fakt ist: 64 % der Nutzer, die sich ein Video angeschaut haben, tendieren dazu, sich das Produkt zu kaufen. Nutzen Sie diesen Vorteil auch für sich!

Der Erklärfilm als Imagefilm bietet Ihrem Unternehmen die perfekte Möglichkeit, sich ins rechte Licht zu rücken. Er kann als Kommunikation zwischen Unternehmen und Kunden eingesetzt werden. So stärkt er die Kundenbindung. Durch eine authentische und unterhaltsame Darstellung kann man sich damit von der Konkurrenz abgrenzen.

Ein Erklärfilm ist die bessere Alternative zu langen Rundmails – denn die bleiben eh meist ungelesen im E-Mail-Postfach. Mit einem Erklärvideo kommt die Botschaft bei den Mitarbeitern an. Von der Erläuterung neuer Systeme über interne Umstrukturierungen bis hin zur Einführung neuer Maschinen: Ein Erklärfilm erläutert schnell, einfach und verständlich.

Zusätzlich steht das Erklärvideo nach einmaliger Verbreitung ohne Mehrkosten immer wieder zur Verfügung. Bei Ihnen fallen also nur einmalig Kosten an. Gleichzeitig können Mitarbeiter bei Fragen jederzeit wieder darauf zurückgreifen.

Durch einen Erklärfilm, in dem unter anderem die Unternehmenswerte und -ziele eingebunden werden, können Unternehmen ihre Employer Brand auf- oder ausbauen. Videos, in denen bestimmte Tätigkeiten, Voraussetzungen und weitere wichtige Informationen dargestellt werden, können für das Recruiting neuer Arbeitskräfte genutzt werden.

Dadurch wird, ähnlich wie bei der internen Kommunikation, die Kommunikation zwischen Unternehmen und Mitarbeitern, sowie potenziellen Arbeitnehmern positiv beeinflusst.
Kleiner Tipp: Für die Verbreitung dieser Videos bieten sich vor allem LinkedIn und Xing an.

Manche Produkte oder Dienstleistungen benötigen zu einer Vorstellung eine genauere Gebrauchsanweisung. Diese als Video zu präsentieren macht Ihnen und Ihren Kunden den Service leichter. Aber auch firmenintern können Maschinen oder Programme so einfacher vermittelt und die Mitarbeiter geschult werden.

Manchmal müssen auch soziale Veränderungen thematisiert werden. Das merken wir und Sie bestimmt auch – besonders in der aktuellen Situation. Ein Erklärfilm über Verhaltensanweisungen kann Mitarbeiter und auch Kunden schützen. Ein gut verständliches Video über richtiges Händewaschen, eventuell auch mehrsprachig, kann schon große positive Auswirkungen zeigen.

Wie Sie sich trotz Corona über Wasser halten – mehr Informationen dazu hier.

Eins ist jetzt schonmal klar: Erklärvideos erleichtern allen das Leben. Einige Vorteile von Erklärfilmen sind jedoch nicht direkt messbar. Im Online-Marketing hingegen finden sich allerdings skalierbare Schlüsselindikatoren, auf die Videos einen positiven Einfluss haben.

Die Verweildauer bzw. die Absprungrate sind zwei dieser Indikatoren. Bei Webseiten mit Videoinhalten liegt die Verweildauer deutlich höher als bei Webseiten ohne. Für ein Video bleiben Besucher – allein um es zu Ende anzuschauen.

Einen weiteren Vorteil bringen Ihnen Erklärfilme bei der Conversion-Rate. Diese ist bei Landing Pages mit einem Video bis zu 80 % höher als ohne Video. Es entwickeln sich also viel mehr Interessenten zu Kunden.

Ist das Video auch auf Social Media Plattformen vertreten, führt dies außerdem zu einer stärkeren Leadgenerierung. Das Schauen eines Videos veranlasst fast 75 % der Nutzer dazu, die Webseite des Unternehmens zu besuchen. Somit werden auch sie zu potenziellen Kunden.

Und jetzt kommt das Beste: Durch Erklärvideos sparen Sie Kosten!
Denn durch höhere Verweildauer, Leadgenerierung und Conversion-Rate verbessert sich automatisch auch Ihr Ranking in den Suchmaschinen. Diese Indikatoren sind für Google & Co. relevante Hinweise auf eine gute Qualität Ihrer Webseite, sodass die Wahrscheinlichkeit, auf der ersten Seite der SERPs zu landen, mit Videos um das 53-fache steigt. Werbung per AdWords und anderes aufwendiges Online-Marketing kann daher reduziert werden – somit sinken Ihre Ausgaben.

Außerdem ist ein Erklärfilm deutlich kostengünstiger als beispielsweise ein TV-Spot, da er nicht abhängig von Lauf- und Sendezeiten ist. Hinzu kommt, dass der Erklärfilm direkt an Point of Sales (POS) auf Displays abgespielt werden kann und somit zielgruppenspezifisch eingesetzt werden kann.