
Real Time Bidding: In 6 Schritten zur effizienten Werbefläche
1994 wurde im Internet das erste Werbebanner der Welt geschaltet. Seitdem hat die fortschreitende Digitalisierung die gesamte Marketingkommunikation revolutioniert. Real Time Bidding (RTB) -ursprünglich aus den USA – ist eines der neuen Verfahren.
Obwohl RTB schon 2009 in Deutschland eingeführt wurde, ist erst ab 2013 ein steiler Trend zu erkennen: Mittlerweile wird ein Großteil der Bannerwerbung im Internet damit ausgesteuert. Fast jeder zweite Werbeeuro wird heutzutage für Programmatic Advertising ausgegeben. Wo vorher Werbetreibende für ihre Banner ein fixes Werbepaket zu einem festen Preis kauften, existieren durch Real Time Bidding nun mehr Transparenz und Flexibilität. Aber was ist das genau? Und wozu ist es gut?